Zarządzanie marką

Książka

W koszyku

oceń

Zarządzanie marką / Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan. - Wydanie 2. zmienione i uzupełnione - Kraków : Oficyna Ekonomiczna - Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych, 2013. - 320 stron : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Kall Jacek Autor Kłeczek Ryszard Autor Sagan Adam Autor

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Firma (nazwa) Znak towarowy Zarządzanie strategiczne

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki. W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak: * świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe, * sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu, * skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu), * zarządzanie portfelem marek, * techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy, * finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Wypożyczalnia dla dorosłych

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. W 33 [Wypożyczalnia] (1 egz.)

Wypożyczalnia dla dorosłych (102)

Egzemplarze są obecnie niedostępne

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia strony 301-307. Indeks.