Nieformalna komunikacja między konsumentami za pośrednictwem internetu (eWOM) : charakter i efekty perswazyjne

Book

In basket

rate

Nieformalna komunikacja między konsumentami za pośrednictwem internetu (eWOM) : charakter i efekty perswazyjne / Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka. - Wydanie I. - Kraków : Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 2023. - 419, [1] strona : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Author

Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata Autor

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe Specjaliści ds. marketingu

Subject

Handel elektroniczny Internet Komunikacja elektroniczna Zachowania konsumentów Wiarygodność Perswazja Konsumenci Polska

Genre/Form

Monografia

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse Socjologia i społeczeństwo Media i komunikacja społeczna

Monografia wpisuje się w nurt dynamicznie rozwijających się na świecie badań nad wielowymiarową komunikacją marketingową online. Identyfikuje stosunkowo mało zbadany problem skuteczności i siły perswazji argumentów emocjonalnych zawartych w komunikatach zamieszczanych w sieci. Zagadnienie to stanowi interesujący, oryginalny, otwarty pod względem naukowym i zarazem dynamiczny problem badawczy. Książka z powodzeniem łączy wątek teoretyczny i empiryczny. Opiera się na obszernych studiach literaturowych i własnych, oryginalnych oraz starannie zaplanowanych i zrealizowanych badaniach eksperymentalnych. Wykazuje bardzo rozległą wiedzę Autorki, a także jej głębokie i wieloletnie zainteresowanie tytułowym problemem -z recenzji prof. dra hab. Jana W. Wiktora.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia dla dorosłych

Copies are only available in the library: sygn. C 339 [Czytelnia] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia, netografia na stronach 301-367.

Funding information note

Współfinansowanie: Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej (Uniwersytet Jagielloński), Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania (Uniwersytet Jagielloński)