Zarządzanie marką

Book

In basket

rate

Zarządzanie marką / Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan. - Wydanie 2. zmienione i uzupełnione - Kraków : Oficyna Ekonomiczna - Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych, 2013. - 320 stron : ilustracje ; 24 cm.

Author

Kall Jacek Autor Kłeczek Ryszard Autor Sagan Adam Autor

Form of Work

Książki Publikacje popularnonaukowe

Subject

Firma (nazwa) Znak towarowy Zarządzanie strategiczne

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki. W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak: * świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe, * sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu, * skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu), * zarządzanie portfelem marek, * techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy, * finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia dla dorosłych

All copies are currently on loan: sygn. W 33 [Wypożyczalnia] (1 egz.)

Wypożyczalnia dla dorosłych (102)

All copies are currently unavailable

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia strony 301-307. Indeks.