Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu

Book

In basket

Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu / Gordon R. Foxall, Ronald E. Goldsmith ; przekład Michał Zagrodzki - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 1998. - 284, [2] strony : wykresy ; 24 cm.

(Przedsiębiorczość)

Author

Foxall Gordon R. Autor Goldsmith Ronald E. Wydawca Zagrodzki Michał. Tłumaczenie

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne

Audience Group

Szkoły wyższe

Subject

Konsumenci (ekonomia) Marketing

Genre/Form

Podręcznik

Większość ludzi codziennie zajmuje się konsumpcją. Nasza tożsamość wiąże się z naszymi rolami nabywców i użytkowników dóbr i usług. A jednak, ilu z nas rozumie siły kierujące wszystkimi wyborami dokonywanymi przez konsumentów? W swej znakomitej książce Gordon Foxall i Roland Goldsmith pokazują, że psychologia może być ważnym instrumentem pozwalającym na zrozumienie zachowań konsumenta. Dowodzą oni, że tradycyjne kryteria segmentacji rynku nie zawsze są właściwe w świecie, który staje się coraz mniej stabilny i coraz bardziej złożony. Toteż należy ujawnić i zrozumieć siły motoryczne, leżące u podłoża procesu dokonywania wyborów przez konsumenta. Analiza teoretyczna pozostaje tu w ścisłym związku z praktycznymi potrzebami nowoczesnego menedżera marketingu, co w efekcie tworzy znakomita mieszankę teoretyczno-praktyczną. Książka stanowi świetny podręcznik dla osób badających zachowania konsumenta oraz studentów marketingu i psychologii.

Availability:

Wypożyczalnia dla dorosłych (102)

All copies are currently unavailable

Notes:

Tytuł oryginału: Consumer psychology for marketing, 1994.

General note

Tytuł oryginału: Consumer psychology for marketing

Bibliography, etc. note

Bibliografia strony 263-[285].