Rebranding : strategiczna zmiana dla organizacji

253505

Book

In basket

rate

Author

Mróz-Gorgoń Barbara. Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Komunikowanie marketingowe Marka (ekonomia) Zarządzanie zmianą Badania marketingowe Zarządzanie strategiczne Znak towarowy Polska

Genre/Form

Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Strategie budowania wizerunku marki w umysłach konsumentów to jeden z głównych elementów umacniania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku. Po stronie podaży trendy się zmieniają. Bardzo ważnym i aktualnym tematem jest zatem rebranding. Redefiniowanie wizerunku marki może zachodzić na różnym poziomie - od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, aż po zmianę strategii. Bardzo ważne jest też to, że rebranding niesie ze sobą ogromne ryzyko porażki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego. W książce przedstawiona została klasyfikacja strategii, modeli i typów rebrandingu, zaprezentowane są badania wśród organizacji, które przeszły proces rebrandingu oraz zamieszczone interesujące case study.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia dla dorosłych

Copies are only available in the library: sygn. C 339 [Czytelnia] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia na stronach 311-[341].

Target audience note

Dla kadry zarządzającej i szefów marketingu.

Language note

Streszczenie w języku angielskim.