SOWA OPAC : Zbiory MBP - Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekscie przemian rynkowych

Książka

W koszyku

oceń

Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekscie przemian rynkowych - perspektywa projektantów] / Michał Wójciak. - Kraków : Wydawnictwo Attyka, 2021. - 347 stron ; 23 cm

(Biblioteka Zarządzania Kulturą. tom XXIII)

Autor

Wójciak Michał Autor

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Przynależność kulturowa

Literatura polska

Temat

Moda Ubiór Marka (ekonomia) Rynek (ekonomia) Marketing Projektowanie mody Kreatywność Polska

Moda jako przedmiot rozważań naukowych nie jest traktowana poważnie, zwłaszcza przez przedstawicieli nauk o zarządzaniu. Nie wiedzieć czemu badania poświęcone modzie i markom modowym (w przeciwieństwie do analiz działań i strategii banków, firm naftowych telekomunikacyjnych czy producentów z branży motoryzacyjnej) nie miałyby zasługiwać na poważne potraktowanie, ale tak właśnie często się zdarza […]. Jest to tym dziwniejsze, że branża modowa jest jedną z ważniejszych gałęzi gospodarek krajów unijnych; można wręcz zaryzykować stwierdzenie, że jest jedną ze specjalności eksportowych Unii Europejskiej. Dość stwierdzić, że w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ, w pierwszej szóstce marek z kategorii odzież połowa wywodzi się ze Starego Kontynentu, a najcenniejsza europejska marka odzieżowa, hiszpańska Zara ma większą wartość, niż takie „poważne” marki jak choćby marki naftowe Shell oraz ExxonMobil, banki J.P. Morgan, Citi oraz Bank of America, albo technologiczne, jak Siemens, HP czy Dell.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia dla dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. C 39 [Czytelnia] (1 egz.)