SOWA OPAC : Zbiory MBP - Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekscie przemian rynkowych

Book

In basket

rate

Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekscie przemian rynkowych - perspektywa projektantów] / Michał Wójciak. - Kraków : Wydawnictwo Attyka, 2021. - 347 stron ; 23 cm

(Biblioteka Zarządzania Kulturą. tom XXIII)

Author

Wójciak Michał Autor

Form of Work

Książki Publikacje popularnonaukowe

Demographic Group

Literatura polska

Subject

Moda Ubiór Marka (ekonomia) Rynek (ekonomia) Marketing Projektowanie mody Kreatywność Polska

Moda jako przedmiot rozważań naukowych nie jest traktowana poważnie, zwłaszcza przez przedstawicieli nauk o zarządzaniu. Nie wiedzieć czemu badania poświęcone modzie i markom modowym (w przeciwieństwie do analiz działań i strategii banków, firm naftowych telekomunikacyjnych czy producentów z branży motoryzacyjnej) nie miałyby zasługiwać na poważne potraktowanie, ale tak właśnie często się zdarza […]. Jest to tym dziwniejsze, że branża modowa jest jedną z ważniejszych gałęzi gospodarek krajów unijnych; można wręcz zaryzykować stwierdzenie, że jest jedną ze specjalności eksportowych Unii Europejskiej. Dość stwierdzić, że w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ, w pierwszej szóstce marek z kategorii odzież połowa wywodzi się ze Starego Kontynentu, a najcenniejsza europejska marka odzieżowa, hiszpańska Zara ma większą wartość, niż takie „poważne” marki jak choćby marki naftowe Shell oraz ExxonMobil, banki J.P. Morgan, Citi oraz Bank of America, albo technologiczne, jak Siemens, HP czy Dell.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia dla dorosłych

Copies are only available in the library: sygn. C 39 [Czytelnia] (1 egz.)