Rola marki w konkurencyjnym świecie bankowości : jak zdobyć zaufanie pokolenia Y w świecie bankowości?

Book

In basket

rate

Rola marki w konkurencyjnym świecie bankowości : jak zdobyć zaufanie pokolenia Y w świecie bankowości? / Justyna Rybacka. - Wydanie I. - Warszawa : CeDeWu, 2025. - 214 stron : ilustracje ; 24 cm.

Author

Rybacka Justyna Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Banki Marka (ekonomia) Konkurencyjność Pokolenie Y Zarządzanie Bankowe usługi detaliczne Polska

Genre/Form

Opracowanie

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse Zarządzanie i marketing

Sektor bankowy w Polsce dynamicznie się zmienia pod wpływem globalizacji, liberalizacji, rozwoju technologii i rosnących oczekiwań klientów, dlatego banki muszą nie tylko oferować atrakcyjne produkty, ale też budować silne i rozpoznawalne marki. Książka Justyny Rybackiej analizuje kluczowe, a wciąż niedostatecznie zbadane zagadnienie - rolę marki banku w procesie decyzyjnym pokolenia Y. Na podstawie badań empirycznych autorka pokazuje, jakie czynniki wpływają na wybór banku przez millenialsów, jakie mają oni oczekiwania wobec sektora bankowego, jakie skojarzenia budzą marki banków w tej grupie wiekowej oraz które narzędzia są najskuteczniejsze w walce o uwagę młodych klientów. To także praktyczny przewodnik po budowaniu lojalności wśród najbardziej wymagających konsumentów współczesnego rynku, obowiązkowa lektura dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć bankowość oczami pokolenia Y.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia dla dorosłych

Copies are only available in the library: sygn. C 332/336 [Czytelnia] (1 egz.)

Notes:

Funding information note

Współfinansowanie: Uniwersytet WSB Merito w Gdańsku.